近日，江苏南通国际家纺产业园区率先布局跨境直播电商，组织多家本土家纺企业通过TikTok、Amazon Live等国际平台开展系列海外直播活动，将“南通制造”的床品、窗帘、毛巾等优质家纺产品直接呈现给全球消费者。这是该园区推动家纺产业带数字化转型、拓展国际市场的重要举措。

产业带优势嫁接新渠道，跨境直播激活“出海”新动能

南通素有“中国家纺之乡”的美誉，南通国际家纺产业园区更是全球最大的家纺产业集聚区之一，覆盖了从纤维、纺纱、织造、印染到成品制造的完整产业链。以往，这里的家纺产品主要依靠传统外贸渠道销往海外。

此次，园区整合供应链优势，引导企业试水跨境直播。在精心布置的直播间里，主播们用流利的英语、西班牙语等多国语言，向海外观众详细展示产品的材质、工艺和设计，并实时解答疑问。高清镜头下，丝绸的柔滑、棉麻的透气、羽绒的蓬松感得以直观呈现，吸引了大量海外消费者驻足和购买。

“所见即所得”体验，破解跨境贸易信任难题

“跨境直播极大地提升了采购商的信任度。”参与首播的一家纺企业负责人表示，“通过直播，客户能清晰看到产品的细节和实际效果，甚至参观我们的生产线，这种‘所见即所得’的体验，有效克服了传统线上贸易中信息不对称的痛点。”

园区管委会相关负责人介绍，他们为参与企业提供了直播技能培训、平台资源对接、物流清关支持等一站式服务，旨在帮助企业降低“出海”门槛，快速适应新型营销模式。

从“卖产品”到“树品牌”，家纺产业迈向价值链高端

跨境直播不仅是销售渠道的变革，更是品牌国际化的契机。借助直播的内容传播力，南通家纺企业得以更生动地讲述品牌故事，展示设计理念和环保标准，逐步改变过去代工为主的形象，在国际市场上树立起自有品牌。

未来，南通国际家纺产业园区计划建设常态化的跨境直播基地，引入更多国际主播和营销人才，并利用大数据分析全球消费趋势，反向推动产品研发和供应链优化，形成“市场-研发-制造-销售”的数字化闭环。

业界认为，南通家纺产业带通过跨境直播“抱团出海”，是中国制造业利用数字技术赋能传统外贸、抢占全球市场新高地的生动实践，将为更多产业带提供可复制的“南通经验”。