曾几何时，在全球的中高端美妆市场很难看到中国品牌的露出。 我们中国市场也大部分被欧美日等美妆品牌占领。 随着这些年中国经济的发展和国民自豪感的上升，新国货美妆品牌快速崛起。 从电梯里面大量的新国货美妆广告，到邀请知名明星代言、主播带货，新国货美妆品牌已经逐渐收复失地，有再次统领美妆市场的趋势。 不过新国货美妆因为成长的比较迅速，也面临一些困扰。 那新国货美妆品牌如何突破困扰，向更高的市场迈进呢？

新消费时代的到来让消费人群出现了翻天覆地的变化，这一批年轻消费群体喜欢尝试各种新鲜事物，也有很强的民族自豪感，对新国潮美妆品牌提出了更高的要求。 常规的品牌国潮营销，就是包装上印几个传统图案已经很难打动他们。 现在新国货美妆品牌需要有自己独特的品牌文化内涵和设计。 需要打造明显差异化定位、设计唯美、性价比高的新国货美妆才能满足年轻群体的新消费需求。

从传统文化里面寻找新意，从升华里寻找潮流，是新国货美妆吸引年轻消费者注意力的重要方法。 新国货美妆不仅要把传统文化里面的图案、颜色、书法和元素融入到新国潮的包装设计中，还有在理念、文化、营销等方面有所创新。 要把文化自信转变为文化潮流，这样更能打动年轻消费者。 新国货美妆御兰驰，推出了“美肌润颜粉底液”和“轻柔沁颜卸妆膏”及全新的东方韵律蓝白系列的亮相。 借着中国文化新潮流，向世界传递东方之美，弘扬了中国文化。

随着这几年直播热度的火爆，消费者观看直播时间逐步提升。 例如大于1分钟潜在消费者看播时长明显提升，短视频平台直播成为蕴含更多新消费者机遇的蓝海。 对新国货美妆品牌而言，如何有效吸引潜在消费者，成为营销好直播的关键点。 新国货美妆品牌可以在短视频平台开设自己的直播间。 新国货美妆品牌要想获得新的消费者，就要在直播间推陈出新，让自己品牌的直播场景不断进化。

新国货美妆品牌可以通过达人矩阵、平台活动、头部达人、品牌自播，四大营销场景发力。 同时把带货的内容增加一些有意思的综艺元素，让直播间品牌综艺化，带来直播营销新形态。 围绕新国货美妆品牌输出原生好的内容、直播间美妆产品打造好的体验。 新国货美妆毛戈平品牌，进行营销时采用了新场景进化。 它们使用了兴趣电商场景。 在这一场景下，充分挖掘品牌内涵和产品表达，进而达成内容性的创作输出。 让消费者能够在众多的美妆宣传中达成对品牌的价值认同、或内容共振、或痛点满足，继而达到占领消费者心智。

在新的时期，美妆品牌可以利用新内容能力，根据不同消费人群的消费特征、品牌偏好、兴趣等，确定好目标人群喜欢的东西。 然后美妆品牌应充分挖掘自己新内容，找到最符合自身调性、又和目标人群重合度最高新事物，打造差异化内容营销升级。 美妆品牌要充分利用短视频平台的娱乐生态及其他创新模式。 用年轻人喜欢的热点话题实现单点流量扩增，使得热点内容迅速扩散。

从彩妆、护肤到药妆，中国的美妆市场有着巨大的潜力。 新国货美妆品牌的快速崛起，简单看是中国市场充满着商机。 但对美妆品牌来说，每一次成功，都是抓住了营销的关键点。 这些营销新体验、新玩法，很好的强化消费人群对新品牌的认知，助力新国货美妆品牌知名度快速增长。